De ce avem nevoie de un brand pentru Bucuresti?


p0001000000000000_piata_rev..400x400..n.jpgExista orase care au deja un brand si orase care au nevoie de branding. Brandul oraselor istorice este o realitate evidenta, in timp ce in cazul oraselor mai tinere este o imagine dezirabila si un reper ideal.

Barometrul brandului oraselor europene* plaseaza Bucurestiul in linia a doua, in zona oraselor pentru care brandul este mai degraba o necesitate, decat o realitate*. Studiul a fost realizat in 2008, in 72 de orase europene si compara valorile reale, puterile brandurilor si succesul in valorificarea imaginii orasului. Parisul si Londra sunt brandurile cele mai puternice, in timp ce Berlinul valorifica la maximum capitalul de imagine, avand o "utilizare" a brandului de 137%, insemnand ca oamenii il pretuiesc deja pentru ceea ce poate sa devina.

Bucurestiul se afla in a doua jumatate a clasamentului la toate punctele, insa pozitia il recomanda ca oras in care procesul de branding este o posibilitate reala. Scorurile arata asa:

Valori urbane: locul 36 (61 de puncte fata de 59 media per clasament)
Puterea brandului: locul 42 ( 44 de puncte fata de 60 media per clasament)
Valorificarea brandului: 73% (47 fata de 91 media per clasament)

( cf. The Saffron European City Brand Barometer.Revealing which cities get the brands they deserve )

 

p0001000000000000_palat..400x400..n.jpg

 

Ce inseamna brand-ul unui oras?


• Este un barometru al realitatilor efective si al perceptiilor pe care locuitorii sau vizitatorii le au despre un oras.
• Este intotdeauna o valoare subiectiva, dar tocmai de aceea functioneaza ca un catalizator pentru dorintele oamenilor de a locui, de a vizita si chiar de a investi intr-un oras.
• Este o imagine vie tocmai pentru ca reflecta experientele actuale intr-un oras.
• Brandul este o imagine si o realitate perfectibila si un instrument de promovare, dar mai ales un plan de dezvoltare si coordonare a potentialului unui oras.
• Brandul este o viziune pentru oras in care merita sa investesti.






 


 




Ce inseamna TUB ca brand pentru Bucuresti?p0001000000000000_krezulescu..400x400..n.jpg

• un traseu care organizeaza spatiile publice si te orienteaza mai bine in centrul orasului
• program de valorificare a patrimoniului cultural şi arhitectural al orasului Bucureşti
• o platformă pentru turism urban (un circuit care leaga toate atractiile majore ale orasului)
• o retea de parteneriate comunitare, sociale, organizaţionale care sustin cresterea orasului
• noi funcţii urbane şi noi inserţii arhitecturale de valoare
• un puternic impact economic asupra dezvoltării oraşului








produced by Interactive Look   © 21.07.2010 ASUB